量化管理明星流量:粉丝经济的下一步

刚刚过去的2018年是被认为是流量明星、网红以及粉丝经济爆炸式增长的元年,预计到2020年,中国的艺人经纪市场体量可达到上千亿元。但在粉丝经济前途春光一片的同时,圈内圈外也经常出现一系列不和谐的声音。

比如某流量艺人新专辑上线短短一天时间内,就通过粉丝打榜,就超过国际知名流行歌手Lady Gaga的几百倍的数据登上了美国iTunes榜单第一这一事件,就实实在在反应了平台刷量、收视率和票房造假、流量泡沫早已成为娱乐影视界行业通病。娱乐圈的唯流量论,不仅严重扰乱市场的正常秩序,阻碍了明星的长期发展,还变相助推了天价片酬,造成了文艺市场劣币驱逐良币的恶性发展。

如今的娱乐业,就运转在这条凌乱错位的怪链之上,陷入了恶性死循环。有朝一日粉饰太平的行业泡沫被戳破,上下游形成的产业链都将毁于一旦,不仅娱乐业,对所有相关联的资本市场都将是毁灭性的打击。如今,各种娱乐业怪相乱象与数据泡沫结合在一起,导致娱乐圈濒临崩盘之势,挽救娱乐界危局已经刻不容缓。

不过,我们也应该看到,流量明星以及流量刷量的背后,狂热粉丝们的推波助澜在整个造假环节中不可或缺,甚至充当了急先锋。

从堵在机场追星致飞机延误,到不同明星粉丝之间一言不合就开撕,互喷开黑,网络暴力……粉丝群体戾气十足,非理性狂热,让人瞠目结舌。

不可否认,粉丝有着强烈的支持偶像的付费意愿。无论是听歌、看剧、看演出、购买偶像产品,还是大量应援物品运到片场吓得剧组避之不及,甚至花巨资给爱豆发卫星。

然而,由于缺乏紧密良性的互动关系,粉丝和明星之间无法形成价值共享的有效闭环,粉丝们的狂热大多被各个大大小小的平台所利用,偶像本人的实际收益非常有限。反之,明星也缺乏直接触达并回报和引导硬核铁粉的途径,这无形中加重了粉丝群体的戾气。

诚然,在明星和粉丝在开放平台上没有直效沟通机制、没有共享利益链条的维系,互动数据缺乏可靠规范手段的前提下,娱乐业态的很多问题是很难得到根本有效的解决的。这里的三个关键节点,就是如何用可靠的底层技术解决流量数据的真实性问题,如何打造明星-硬核粉丝的良性生态,以及如何让二者拥有切实的价值共享。

目前,有些企业开始着手从不同角度尝试强化数据管理。如室内位置数据技术的开发,可以加强线下数据源的用户数据的精准性;大量数据价值的产生,也催生了不少数据服务提供商,专业进行数字数据处理和数字经济评级;娱乐方面,一些公司先后将明星上链,把明星经济数据与分布式协议结合起来,重新定义粉丝经济与明星文化;星矿科技公司则尝试用硬件+系统的方式,实现以科技赋能娱乐业的健康发展。正如星矿科技CEO王梓冰所说:娱乐+科技,真实记录粉丝行为,让数据更有效,让粉丝行为更具价值,这些以系统+硬件双管齐下的方式解决是目前的最优途径。以数据真实及用户行为可量化为基础,才能为明星打造核心硬粉的专属社群,才能确保粉丝和明星双方最大化的价值共享,从而有效更新行业生态。

分布式数据结构技术的落地并和硬件有效结合,有望实现娱乐互动的真实化和去中心化,让圈内杜绝数据虚假,让硬核粉丝在良性环境中和明星进行有意义的直效沟通,减少网络暴力,净化娱乐生态,同时让粉丝能够真正获得偶像的福利和价值红利,让艺人的价值从中间商回归自身。以科技赋能娱乐新业态,前景非常令人期待。(小胡)

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